La Identidad Corporativa sin duda debe evocar la filosofía y carácter de la entidad. Una imagen que reuna las tendencias del mercado y del sector concreto, la forma que la entidad entiende su negocio y como exponerlo en la búsqueda de propósitos e intenciones, los pareceres personales y sentimentales del cliente,... y responda a los cánones establecidos y variables contemporáneas, ser creativos e innovadores, no es tarea fácil, menos que se trate en un corto plazo.

Acertar a la primera resulta cada vez más complicado, siempre pueda existir un parecido, una coincidencia, una comparativa,... que pueda derrumbar el verdadero sentido y espíritu de una marca.